Kāda ir atpazīstamas mūzikas ietekme uz cilvēku iepirkšanās paradumiem?

Foto: pexels.com

Dalīties Ieteikt

05.06.2019 / Parmuziku.lv

Atmosfēra, kas valda veikalā, ietekmē pircēju noskaņojumu un uzvedību. Starp visiem atmosfēras elementiem viens no svarīgākajiem ir mūzika. Pētījumu rezultāti rāda, ka atpazīstama mūzika pircēju atslābina un raisa pozitīvas emocijas.

Pētot mūzikas iedarbību uz patērētāju, notiek manipulācija ar tās struktūru: laiku (ritms, temps, formulējums), augstumu (melodija, noskaņojums, harmonija), tekstūru (tembrs un skaļums) un dažādiem mūzikas emocionālajiem elementiem, šādi noskaidrojot, kas cilvēku iedrošina veikt attiecīgas darbības kā, piemēram, uzkavēties veikalā ilgāku laiku, iepirkties vai, gluži pretēji, ātrāk doties prom.

Atpazīstamības mainīgā daba

Mūzikas atpazīstamības ietekme uz patērētāju uzvedību ir salīdzinoši maz pētīta, jo  atpazīstamība ir subjektīvs jēdziens. Dziesma ir atpazīstama, ja to zina plaša sabiedrība, līdz ar to ļaujot mums secināt, ka arī konkrētais indivīds dziesmu iepriekš ir dzirdējis un pazīst. Arī atpazīstamība nav mūžīga – laika gaitā tā pazūd. Tādēļ, lai mūzika būtu pazīstama, ir vajadzīga iepriekšēja klausīšanās pieredze vai konteksts, kas rada atpazīstamības izjūtu.

Atkārtoti atskaņota fona mūzika patērētājiem kļūst patīkamāka, un viņi to atceras, tomēr vienas un tās pašas mūzikas regulāra atkārtošana var radīt arī negatīvu efektu – cilvēkiem mūzika apnīk.

Pazīstama mūzika piesaista uzmanību vairāk kā nepazīstama, jo saistās ar noteiktām atmiņām. Atpazīstama mūzika patīkami satrauc, kamēr nepazīstama mūzika palielina baudījumu, jo dod jaunatklājuma prieku.

Viss atkarīgs no mērķa

Cik atpazīstamai mūzikai jāskan veikalā, tas jāizvēlas atbilstoši tirgotāja stratēģiskajiem mērķiem. Vēl jāņem vērā fona mūzikas attiecības ar citiem atmosfēru veidojošiem elementiem tādiem kā krāsa vai smarža – arī tas var ietekmēt plānoto rezultātu.

Secinājumi:

• Lai pievērstu pircēja uzmanību reklāmai un panāktu, lai viņš iedziļinās informācijā, labāk izvēlēties mazāk pazīstamu mūziku;
• Lai radītu emocionālu reakciju un pirkšanas impulsu, tad atpazīstama mūzika būs pareizais risinājums.

Mūzikas atskaņošanai birojā, darba vietā vai ražotnē ir nepieciešama licence. Uzzini vairāk - Latvijas Izpildītāju un producentu apvienībā LaIPA. 

Saistītie raksti

Kāpēc atskaņot mūziku kafejnīcās, bāros un restorānos

Iedomāsimies situāciju. Blakus stāv divas kafejnīcas. Vienā skan mūzika, otrā valda absolūts klusums, vien dzirdama glāžu šķindoņa, kad bārmenis tās liek plauktā. Kuru kafejnīcu jūs ar draugiem izvēlētos?

Mūzika biznesam

Kādu mūziku atskaņot sporta zālē?

Fona mūzika sporta zālē ir tikpat svarīga, kā mūzika kafejnīcās un veikalos. Mūzika ļauj apmeklētājiem koncentrēties, relaksēties, kā arī motivē sportot vairāk un intensīvāk. Sporta zālē fona mūzika spēlē lielu lomu klientu piesaistīšanā vai zaudēšanā, kā arī veido sporta zāles tēlu.

Latvijā

Mūzika kā sevis motivācija darba vietā

Darba produktivitāte, plānošana un spēja koncentrēties uzdevumu veikšanai vienmēr būs aktuāls jautājums gan fiziska darba veicējiem, gan intelektuālā darba veicējiem, kas vērsts uz analītisku domāšanu un stratēģiski svarīgu lēmumu pieņemšanu.

Latvijā

Diskžokejiem ir būtiska loma mūzikas pavadījuma nodrošināšanai pasākumos un izklaides vietās

Gadumija, kā ierasts, ir muzikālu notikumu bagāta. Par muzikālu un pārdomātu baudījumu pasākumos bieži rūpējas diskžokeji.

Latvijā